18.04.2022, 17:05
(09.04.2022, 15:34)Mr Birkenstock Wrote: Hallo Zusammen,
ja das ist ein richtiger Punkt, die Preise wurden stark erhöht, so dass allein dadurch der Umsatz gestiegen ist. Mein Baugefühl sagt mir hier, die Preise wurden ca. 50 - 80% für ein vergleichbares Modell erhöht.
Die restliche deutliche Umsatzsteigerung kommt also durch eine erhöhte Anzahl an verkauften Birkenstocks zustande. Ich finde, hier muss man dem Management zum einen ein Kompliment machen, da es einen Imagewandel der Sandalen geschafft hat, so dass diese nun "cool" und ein "must have" für den modebewussten Käufer wurden! Hier wurde nach meiner Meinung geschickt der Trend auf den Laufstegen aufgegriffen und das Potential, das in der Marke steckt, auf die Straße gebracht.
Aber wo Licht ist, ist auch Schatten: Die Vertriebswege wurden optimiert, weg vom Sanitätshaus, hin zu den Mode-Boutiquen. Dort findet nun keine fachkundige Beratung mehr statt, sehr oft werden die Sandalen zu klein oder zu schmal gekauft!
Ich glaube auch, dass die Produktionsmethoden optimiert wurden, d.h. mehr Automatisierung und weniger Handarbeit um schneller und günstiger produzieren zu können. Wie wir an anderer Stelle im Forum schon festgestellt haben, leidet darunter die Qualität!
Es wurde von Euch ja schon gesagt, margenschwache Modelle wurden vom Markt genommen und nur noch die Renner dafür in einer größeren Vielfalt produziert. Ich finde es beispielsweise immer noch sehr schade, dass die Rio in Leder eingestellt wurden (aber offenbar haben sich dafür zu wenig Käufer/innen gefunden, wir sind also ein wenig selber schuld)
Mal sehen wie es mit der Marke weitergeht und wie viele Menschen diesen Sommer Birkenstocks tragen... der Trend zu weißen Turnschuhen hält ja immer noch an!
Genießt Eure Sandalen, die seltenen Modelle wie die besonderen Farben!
Beste Grüße ins Forum
Markus